Przeprowadzenie badań ilościowych rynku filmowego w Polsce

Description

Przedmiotem postępowania jest przeprowadzenie przekrojowych badań, których celem jest możliwie najszersza charakterystyka widzów filmowych. Proces badawczy ma dostarczyć wiedzę, która będzie możliwie szczegółową fotografią polskiego rynku filmowego od strony jego odbiorcy. Proces badawczy ma pozwolić śledzić zmiany zachodzące w czasie, tak aby móc z wyprzedzeniem reagować na zmieniające się zwyczaje i zachowania. Proces jest podzielony na moduły badawcze: Moduł I pogłębiona charakterystyka widowni filmowej oraz osób nie korzystających z tego typu rozrywki. Moduł ma charakter cykliczny, wykonywany maksymalnie raz na 6 miesięcy, przez okres 3 lat. Moduł II charakterystyka widzów konkretnych tytułów filmowych o charakterze cyklicznym uzależniony od częstotliwości premier kinowych, premier na innych nośnikach, przez okres 3 lat. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia znajduje się w Załączniku nr 1A do SWZ, oraz w Projektowanych postanowieniach umowy ramowej i wykonawczej. Lot 1: Przedmiotem postępowania jest przeprowadzenie przekrojowych badań, których celem jest możliwie najszersza charakterystyka widzów filmowych. Proces badawczy ma dostarczyć wiedzę, która będzie możliwie szczegółową fotografią polskiego rynku filmowego od strony jego odbiorcy. Proces badawczy ma pozwolić śledzić zmiany zachodzące w czasie, tak aby móc z wyprzedzeniem reagować na zmieniające się zwyczaje i zachowania. Proces powinien zostać podzielony na moduły badawcze: Moduł I - pogłębiona charakterystyka szeroko rozumianej widowni filmowej oraz osób nie korzystających z tego typu rozrywki. Badanie między innymi w zakresie: -danych demograficznych, -charakterystyki stylu życia, -określenia psychospołecznego profilu widzów, -motywacji związanych z oglądaniem filmów na różnych platformach i chodzeniem do kina, -pogłębionej charakterystyki zachowań związanych z oglądaniem filmów, - konsumpcji mediów, otwartości na nowe technologie, źródła informacji w podziale na różne dziedziny, - w przypadku osób nie chodzących do kina - bariery niechodzenia do kina. Dodatkowym celem badania jest segmentacja potencjalnych widzów (aktualnych i nieodrzucających tego typu rozrywki) ze względu na stosunek do oglądania. Wyodrębnienie i zmierzenie segmentów różniących się między sobą: stosunkiem do tego typu rozrywki, zwyczajami związanymi z chodzeniem do kina, korzystaniem z innych form oglądania treści filmowych, motywacjami związanymi z oglądaniem filmów i chodzeniem do kina. Moduł I badania ma mieć charakter cykliczny, wykonywany maksymalnie raz na 6 miesięcy, przez okres 3 lat. Moduł II – charakterystyka widzów konkretnych tytułów filmowych. Celem tego badania jest dostarczenie wiedzy na temat widzów konkretnych tytułów filmowych. Analizie podlegałoby około 40 tytułów rocznie, w szczególności w zakresie: - demografii widzów, - profilu psychospołecznego, - źródeł wiedzy o danym filmie, - oceny pozycji ze względu na wybrane kryteria np. muzyka gra aktorka reżyseria etc. Moduł II badania ma mieć charakter cykliczny np. miesięczny (fale), uzależniony od częstotliwości premier kinowych bądź premier na innych nośnikach, przez okres 3 lat. Proces badawczy będzie wykonywany przez 3 lata od momentu zawarcia umowy i będzie miał charakter cykliczny (oba Moduły z częstotliwością wskazaną powyżej). Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia znajduje się w Załączniku nr 1A do SWZ, oraz w Projektowanych postanowieniach umowy ramowej, która stanowi Załącznik nr 2A do SWZ oraz w Projektowanych postanowieniach umowy wykonawczej, która stanowi Załącznik nr 2B do SWZ.