Usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w Polsce w 2021 r.

Description

Usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w Polsce w 2021 r., będącej kontynuacją kampanii pn. „Mała książka – wielki człowiek” realizowanej przez Instytut Książki w latach 2017–2020, skierowanej do osób posiadających i/lub wychowujących dzieci, promującej czytanie dzieciom od narodzin aż po czas pierwszych lat edukacji szkolnej oraz chodzenie z dziećmi do bibliotek. W ramach zamówienia Wykonawca przeprowadzi działania m.in. w zakresie: — przygotowania koncepcji kreatywnej, strategicznej, planu mediów, — produkcji materiałów audiowizualnych, — zaangażowania ambasadora kampanii i influencerów, — prac copywriterskich, — zakupu czasu antenowego, — realizacji eventów, — stworzenia relacji z eventów, — wynajmu nośników reklamowych, — płatnej promocji w Internecie i mediach społecznościowych, — PR-u i obsługi mediów, — zamówienia i przygotowania materiałów telewizyjnych, radiowych i prasowych, — organizacji konkursu dla bibliotek. Lot 1: Przedmiotem zamówienia jest usługa przygotowania i przeprowadzenia kompleksowej kampanii promującej czytelnictwo w Polsce w 2021 roku, będącej kontynuacją kampanii pn. „Mała książka – wielki człowiek” realizowanej przez Instytut Książki w latach 2017–2020, skierowanej do osób posiadających i/lub wychowujących dzieci (rodziców i dziadków, pedagogów, nauczycieli, bibliotekarzy itp.), promującej czytanie dzieciom od narodzin aż po czas pierwszych lat edukacji szkolnej oraz chodzenie z dziećmi do bibliotek. W ramach zamówienia Wykonawca przeprowadzi w szczególności działania w zakresie: — przygotowania koncepcji kreatywnej, — przygotowania koncepcji strategicznej, — przygotowania planu mediów, — produkcji materiałów audiowizualnych (m.in. spoty radiowe i telewizyjne, virale, plakaty, grafiki do mediów społecznościowych), — zaangażowania ambasadora kampanii i influencerów, — prac copywriterskich (np. przygotowanie tekstów na stronę www kampanii i wpisów w mediach społecznościowych, tekstów informacyjnych i promocyjnych), — zakupu czasu antenowego (telewizja, radio), — realizacji eventów, — stworzenia relacji z eventów, — wynajmu nośników reklamowych (outdoor, indoor), — płatnej promocji w Internecie i mediach społecznościowych (np. reklama w serwisach video, reklama natywna, mailing), — PR-u i obsługi mediów (np. organizacja konferencji prasowej, przygotowanie i dystrybucja materiałów informacyjnych do mediów, projekt i produkcja gadżetów promocyjnych, ambient marketing itp.), — zamówienia i przygotowania materiałów telewizyjnych, radiowych i prasowych, — organizacji konkursu dla bibliotek biorących udział w projekcie „Mała książka – wielki człowiek” dla dzieci w wieku 4–6. Szczegółowe określenie przedmiotu zamówienia zawiera Opis przedmiotu zamówienia (załącznik nr 6 do SWZ). Realizacja zamówienia w terminie do 15.12.2021, z tym że przeprowadzenie kampanii w telewizji (w zakresie emisji spotów),radio(w zakresie emisji spotów), Internecie, mediach outdoorowych do 30.11.2021. Zamawiający przewiduje możliwość udzielenia zamówień polegających na powtórzeniu podobnych usług zgodnych z przedmiotem zamówienia -art. 214 ust. 1 pkt 7 – o wartości nie przekraczającej 1 000 000,00 PLN brutto