Advertising and marketing services

Description

Die KfW beabsichtigt, zur wirkungsvollen Umsetzung ihrer Kommunikations- und Marketingaktivitäten einen Dienstleister im Bereich CI/CD (Corporate Identity/Corporate Design) mit der Fortsetzung des Aufbaus der KfW-Konzernmarke zu beauftragen. Die KfW beabsichtigt, zur wirkungsvollen Umsetzung ihrer Kommunikations- und Marketingaktivitäten einen Dienstleister im Bereich CI/CD (Corporate Identity/Corporate Design) mit der Fortsetzung des Aufbaus der KfW-Konzernmarke zu beauftragen. Nicht Gegenstand dieser Ausschreibung, und durch bestehende Verträge der KfW bereits abgedeckt, sind folgende Leistungen, die nicht der CI/CD-Entwicklung/Strategie dienen: Kreativleistungen der Werbeagentur und Digitalagentur (Internet und Intranet), Content Marketing, Events/Veranstaltungen, Messebau, Media-Leistungen inkl. Performance-Marketing, Corporate Publishing (Publikationen Print und Online). Der Auftragnehmer muss die KfW im Hinblick auf Themen der Markenentwicklung, der visuellen Markenführung und deren Implementierung beraten und in operativer Form zuarbeiten (bspw. Supervision leisten, Präsentationen erarbeiten. Er muss auf Basis der KfW Markenpositionierung Grundlagen, Konzepte, Vorgaben und konkrete Umsetzungsmaßnahmen entwickeln, die ein einheitliches, kohärentes und zielführendes Markenerlebnis der KfW — erzeugen. Hierzu zählen beispielsweise Bildsprache, Tone of Voice, Marken Tonalität, Leitsystem, Signage, Naming, Brand Engagement, Marke im Raum, Sound Branding, Markenfilm sowie Implementierungsinstrumente wie z. B. analoge und digitale Richtlinien und Templates. (Nähere Informationen sind der Leistungsbeschreibung zu entnehmen.)