Advertising and marketing services

Description

Nordrhein-Westfalen ist einer der führenden Wirtschafts- und Innovationsstandorte sowie bedeutendes Forschungs- und Handelszentrum in Europa. Als landeseigene Außenwirtschaftsförderungsgesellschaft unterstützt NRW.Global Business (vormals NRW.INVEST und NRW.International) NRW-Unternehmen bei der Erschließung wichtiger Auslandsmärkte, der Vernetzung mit internationalen Geschäftspartnern sowie bei Investitionsprojekten und der Ansiedlung in Nordrhein-Westfalen. Ziel der hier ausgeschriebenen Standortmarketingkampagne ist es, den Bekanntheitsgrad des Wirtschafts- und Innovationsstandortes Nordrhein-Westfalen weltweit weiter zu steigern. Zum Leistungsbestandteil während der Laufzeit der Rahmenvereinbarung zählen insbesondere die nachfolgend beschriebenen Komponenten: Entwicklung eines Claims und einer Wort-Bild-Marke zum Wirtschafts- und Innovationsstandort Nordrhein-Westfalen. Der Claim soll die Internationalität des Auftrags und eventuelle kulturelle oder religiöse Befindlichkeiten beachten. Das optische Erscheinungsbild sollte typographisch ansprechend sein. Ziel ist es, mit dem Claim einen hohen Wiedererkennungswert zu erreichen und möglichst viele Akteure des Landes einzubinden, um dadurch Allianzen zur Stärkung des Standortes zu generieren und diesen gemeinsam international zu vermarkten. Entwicklung einer Kommunikationsstrategie mit einem darauf aufsetzenden neuen Kommunikationskonzept inkl. Kernbotschaften und (argumentativen) Kerninhalten und Storytelling, mit darauf aufsetzenden Bildwelten und einer Anzeigensystematik, Slogans zu den Zukunftsthemen von NRW und die Zusammenführung der Ergebnisse in einem neuen Styleguide. Konzeption und Durchführung von Marketingmaßnahmen (On- und Offline). Konzeption und Erstellung eines 360-Grad-/VR-Imagefilm für den Wirtschafts- und Innovationsstandort Nordrhein-Westfalen in unterschiedlichen Längen, modularer Aufbau in Kurz- und Langversion in Englisch und Deutsch. Erarbeitung von Empfehlungen für eine Ausgestaltung eines crossmedialen Mediamixes und einer Mediaplanung sowie die internationale Schaltung von Online-bannern, Anzeigen, Editorial, Plakaten und anderer Medien z. B. Social Media sind Bestandteil des Auftrages. Erstellung von Texten, Artikeln, Fachartikeln in Englisch und Deutsch und ggf. weiteren geforderten Sprachen für Medien, Presse etc. Planung und Durchführung von Aktionen/Veranstaltungen/Messen/Presseevents etc. (Präsenz und digital) zur Zielgruppenansprache. Entwicklung eines Evaluationssystems für die Maßnahmen und regelmäßige Durchführung. Für die Einzelheiten wird auf die Vergabeunterlagen verwiesen.