Marketing management consultancy services

Description

La présente consultation concerne des prestations de conseil stratégique pour la région Bourgogne-Franche-Comté. Elle comporte deux lots: — lot 1: conseil en marketing pour le déploiement de nouveaux services, — lot 2: conseil en stratégie de communication. Elle prend la forme pour chaque lot d'un accord-cadre mono-attributaire à bons de commandes sans montant minimal ni maximal. Elle est passée sous la forme d'un appel d'offres ouvert en application des articles L. 2124-2 et R. 2124-2-1o, R. 2162-1 à R. 2162-6, R. 2162-13 et R. 2162-14 du code de la commande publique. Le présent lot a pour objet un accompagnement stratégique en marketing. Celui-ci sera activé en amont de la mise en place de nouveaux services à la population de manière à les adapter pour coller aux besoins et se placera en amont de la communication, la guidant dans les choix de messages, de cibles. Trois phases distinctes, forfaitaires, pourront être commandées pour chaque mise en place d'un nouveau service à la population: 1. état des lieux, diagnostic du marché cible et de l'offre de service. Facteurs déclencheurs de la décision et leviers d'action; 2. définition d'une stratégie marketing pour le service déployé. Axes stratégiques, positionnement des produits et plan d'action pour le lancement; 3. actualisation de la stratégie marketing. Le présent lot a pour objet l'accompagnement stratégique en matière de communication de la région (élaboration d'une stratégie, concept créatif/pistes créatives, veille stratégique, rédaction de brief).