Vermarktungskonzept und Marketingmaßnahmen für den eTarif NRW

Description

Der Auftraggeber sucht für die Entwicklung und Umsetzung eines Vermarktungskonzepts inkl. Markendesign sowie von Werbe- und Marketingdienstleistungen für den eTarif NRW eine Full-Service-Agentur als Vertragspartner. Die Agentur soll ein Markendesign und einen Markennamen für den eTarif NRW in Anlehnung an die Dachmarke mobil.nrw entwickeln. Das Markendesign muss auch in den Tarifräumen nutzbar bzw. für diese adaptierbar sein. Außerdem wird ein Vermarktungskonzept für die Einführung des eTarifs NRW sowie die Vermarktung im ersten Jahr nach Markteinführung inkl. eines Zeit-, Kosten- und Maßnahmen-/Mediaplans erwartet. Durch die Werbe- und Marketingdienstleistungen soll der eTarif NRW in verschiedenen Zielgruppen (s. Punkt II.2. der Vertragsunterlagen „Zielgruppen“) landesweit und regional in den Tarifräumen bekannt gemacht werden und insgesamt eine positive Wahrnehmungsveränderung des öffentlichen Nahverkehrs bewirken. Lot 1: Siehe Ziffer II.1.4). Der Vertrag läuft zunächst bis zum 31.12.2022; er kann zweimal um die Dauer eines Jahres verlängert werden.